Celkové ciele predkladaného výskumného projektu sú nasmerované na komplexné komparatívne zdokumentovanie a analýzu jazykovej krajiny 4 vybraných intraurbánnych lokalít na Slovensku (Bratislava,B. Bystrica, Komárno, B. Štiavnica) a na ich porovnanie s 2 mestami v Nemecku (Mníchov, Erlangen) a s 2 mestami v Maďarsku (Komárom, Békescsaba). Charakteristickou črtou projektu je jeho interdisciplinárne zameranie, pričom východisko tvoria všeobecné výskumné paradigmy tzv. kultúrnej lingvistiky, sociolingvistiky, multimodálnej lingvistiky a kultúrnej semiotiky, opierajúc sa o súčasné výskumné projekty spojené so skúmaním jazykovej krajiny. Jazyková krajina týchto oblastí, definovaná ako súbor verejných označení opatrených nápismi, resp. jazykovými prostriedkami, akými sú napr. dopravné značenie, reklamné bilbordy, názvy ulíc, obchodov (a pod.), bude analyzovaná najskôr z kvantitatívnej perspektívy, pokrývajúc celkovo približne 25.000 geograficky určených jednotiek. Kvalitatívna analýza sa bude týkať interpretácie výsledných štatistických a topografických charakteristík zohľadňujúc sémantiku, jazykové zákony, cestovný ruch atď. Cieľom projektu je aspoň čiastočné zahrnutie diachrónnie danej jazykovej krajiny. Porovnanie jazykových krajín reprezentujúcich Slovensko, Nemecko a Maďarsko umožní vyvodiť dôležité závery týkajúce sa lokálnych aspektov danej semiosféry a faktorov kultúrnej semiotiky, zahŕňajúc napr. odlišné demografické a socioekonomické charakteristiky, diferencie v príslušnej jazykovej politike, či variácie v spôsobe narábania s reklamnými stratégiami a v spôsobe označovania verejných alebo obchodných budov na pozadí jednotlivých kultúrnych rámcov. Komparatívna perspektíva odhalí spoločné črty zakladajúce sa napr. na súbežnom zastúpení a zhodných komunikačných stratégiách medzinárodných spoločností, ďalej na preberaní a na globalizácii spôsobov prezentácie nápisov ako aj na podobnom uspôsobení jazykovej legislatívy, ktorá môže viesť ku kultúrnej interkomprehenzii.